La démarche de Tesla consistant à réduire les prix de ses véhicules vise à maintenir sa compétitivité sur le marché. Toutefois, cette stratégie a un effet néfaste sur les acheteurs, notamment lorsque leurs voitures perdent rapidement de la valeur après l'achat, au grand dam de nombreux propriétaires.

Cet effet se répercute de manière encore plus significative sur les flottes de voitures, notamment celles comprenant de nombreuses Tesla, comme celle d'Hertz. La société de location a récemment révélé que ses résultats financiers ont été sérieusement impactés par la chute de la valeur résiduelle de sa flotte de Tesla, consécutive aux réductions de prix pratiquées par le constructeur.

La Model 3 et le Model Y, deux modèles populaires de Tesla, ont vu leurs prix diminuer respectivement de 17 % et 26 % depuis janvier. Le PDG d'Hertz, Stephen Scherr, estime que la valeur de revente de sa flotte de véhicules Tesla a chuté d'un tiers.

La situation s'aggrave pour Hertz, car l'annonce de ces pertes financières a eu un impact direct sur la valeur de ses actions en bourse. Les investisseurs ont réagi en conséquence, entraînant une baisse du cours de l'action de la société de location.