Organisé sur une superficie de près de 2.000 m² à la place Al Amal, cet événement rassemble plus de 100 exposants, offrant une vitrine pour des produits emblématiques tels que les bijoux de Tiznit, les babouches et les tapis de Tafraout. Initié par le Conseil régional Souss-Massa et la Chambre d’artisanat, le salon se déroule en partenariat avec la wilaya et la Direction régionale de l’artisanat, avec le soutien de la commune urbaine d’Agadir.

Le tissu artisanal de la région est constitué d'environ 24.000 mono-artisans, mais seulement une vingtaine de PME sont actives dans les secteurs du tapis, du cuir, de la poterie et du bois. Cette situation révèle un secteur encore peu structuré, dominé par l’informel, où le savoir-faire local n'est pas suffisamment valorisé.

Afin de dynamiser cette filière, la Société de développement régional du tourisme Souss-Massa a fait appel à des designers marocains renommés pour créer une collection innovante sous le label « Art de vivre d’Agadir Souss-Massa ». Ce projet, lancé en 2020, vise à revitaliser l’artisanat local et à initier les artisans aux tendances du marché, tout en garantissant une exploitation durable des ressources.

Une stratégie de développement durable

Reconnaissant l'importance de l'artisanat dans le développement socioéconomique de la région, une stratégie de développement régional a été mise en place depuis 2011. Cette feuille de route a pour objectif de redynamiser le secteur par la création et la réhabilitation d’ensembles artisanaux, l’équipement des artisans en matériel technique et la labellisation des produits. Ces efforts visent à valoriser le savoir-faire artisanal tout en assurant une offre durable et attractive, afin de préserver ce patrimoine culturel précieux.