L'une des stratégies phares de Musk pour redresser la barre a été l'augmentation des tarifs d'accès à l'API. Cette décision, censée générer des revenus supplémentaires à partir des vastes données de la plateforme, n'a pas produit l'effet escompté. En effet, alors que Twitter réalisait près de 2,9 milliards de dollars de recettes publicitaires en 2022, la chute de 1,2 milliard de dollars dans les revenus publicitaires a laissé X dans une situation précaire. Les analystes sont pessimistes quant à une amélioration rapide, et une année de pertes semble inévitable.

En parallèle, l'initiative X Premium, qui promettait des crédits publicitaires aux marques, n'a pas suscité l'engouement escompté. Dans un paysage dominé par des géants comme Facebook et Instagram, attirer des annonceurs reste un défi majeur pour X.

Pourtant, Musk ne se laisse pas abattre. Avec le lancement de xAI, une nouvelle entité dédiée à l'intelligence artificielle, il espère injecter des fonds dans X. Cette stratégie pourrait ouvrir des perspectives intéressantes, mais elle nécessite des approbations réglementaires complexes.

De plus, Musk cherche à renforcer ses liens avec des gouvernements, espérant ainsi bénéficier d'un soutien institutionnel. Une collaboration potentielle avec des figures politiques influentes pourrait offrir des opportunités précieuses pour surmonter les obstacles réglementaires. En somme, l'avenir de X repose sur la capacité de Musk à jongler avec ces défis multiples, tout en attirant de nouveaux investisseurs et en stabilisant les performances financières de l'entreprise.