L’impact de TikTok sur l’industrie musicale ne peut être sous-estimé. De nombreux artistes doivent leur succès à des défis viraux, des danses et des extraits de chansons qui ont captivé l’attention du public. Tatiana Cirisano, experte en musique au sein du cabinet MIDiA Research, évoque un sentiment d’« apocalypse marketing » parmi les acteurs de l’industrie. Selon elle, TikTok a été un véritable espace de ralliement, où la popularité des artistes pouvait se traduire directement en succès commercial.

La crainte d’une disparition de TikTok soulève des questions sur l’avenir de la promotion musicale. Les labels et les artistes doivent maintenant envisager des stratégies alternatives pour atteindre leur public. L’éventuelle perte de cette plateforme pourrait également signifier un retour à des méthodes de marketing plus traditionnelles, moins adaptées à l’ère numérique. Dans un monde où la visibilité en ligne est cruciale, l’industrie musicale se retrouve à un carrefour, incertaine de la direction à prendre si TikTok venait à disparaître.