Malgré les mesures de sécurité telles que la vidéosurveillance et les portiques sécurisés de plus en plus courantes dans les magasins pour prévenir les vols, une expérience inhabituelle a eu lieu chez Distance, un magasin à Paris.
 
Les clients ont eu l'opportunité de 'voler' des articles en toute impunité, voire ont été encouragés à le faire.
 
Cependant, il y avait une condition à respecter pour ces 'voleurs' : ils devaient réussir à échapper au vigile du jour, qui n'était autre que Méba-Mickaël Zézé, l'un des meilleurs sprinters français sur 100 mètres.
 
S'ils parvenaient à le semer, les clients étaient autorisés à garder les articles qu'ils avaient subtilisés dans le magasin.

Pendant 24h, la marque de sport Distance a lancé un défi à ses clients : pouvoir voler et garder ses articles... à condition de ne pas vous faire attraper par l'agent de sécu qui n'était autre que le sprinter français Mickael Zeze.

Et la raison derrière n'était pas si bête. ↓ pic.twitter.com/8cvXzsdjO9
— Kéliane Martenon (@KMartenon) October 17, 2023

Le 13 septembre dernier, une campagne publicitaire hors du commun, baptisée « Rob It To Get It » (« Vole-le pour l’avoir »), a été mise en place.
 
Elle a été orchestrée par Distance, un concept-store axé sur le running, en collaboration avec l'agence de communication BETC. Une vidéo rétrospective de cette journée exceptionnelle a été rendue publique le 11 octobre.
 
Dans la vidéo, on observe des clients qui se lancent dans cette expérience en tentant de distancer Méba-Mickaël Zézé dans les rues de Paris. Cette mission s'est avérée extrêmement exigeante, car le sprinter de 29 ans est capable de parcourir 100 mètres en seulement 9,99 secondes.
 
Parmi les 76 personnes qui ont essayé de 'voler' dans le magasin, seuls deux ont réussi à échapper à ce membre de l'équipe de France d'athlétisme, qui était déguisé en tant que vigile ce jour-là.

« Mickaël a couru suffisamment vite pour limiter le coût de l’opération pour nous, merci à lui ! », a salué Guillaume Pontier, le fondateur de Distance, qui a remercié le sportif pour sa participation.

Si cette initiative décalée peut surprendre, la marque avait un objectif bien précis en tête à travers cette opération : remettre « le sport au cœur du sportswear ».
 
Ces dernières années, les baskets et les vêtements de sport se sont étendus bien au-delà des gymnases et des cours d'éducation physique, devenant des incontournables de toute garde-robe élégante.
 
Même les plus grandes marques les incluent dans leur offre. Guillaume Pontier a souligné que « Distance est un concept qui s'inspire de l'art, de la mode et du design », mais il a également rappelé que leur priorité en tant qu'amateurs de course à pied a toujours été de fournir les meilleurs conseils et équipements aux athlètes pour améliorer leurs performances.

L'odj avec 20minutes