Le dernier rapport de Kolsquare dévoile les marques qui dominent l’influence digitale sur Instagram et TikTok en 2024.
 
À travers l’analyse de 7,6 millions de contenus et plus de 2 500 marques, l’étude met en lumière les stratégies gagnantes du secteur et les tendances qui façonnent le paysage marketing actuel.

Les marques de fast fashion confirment leur suprématie sur les réseaux sociaux. Shein, Zara et H&M génèrent des volumes records de contenus, notamment au Royaume-Uni, où leurs stratégies d’engagement atteignent un public massif.
 
Dans l’univers de la beauté, L’Oréal Paris s’impose comme la marque la plus influente sur Instagram et TikTok, tandis que Sézane domine le classement des marques de mode sur Instagram.
 
De leur côté, les maisons de luxe exploitent des stratégies différentes, misant sur l’exclusivité et l’engagement ciblé.
 
Christian Dior Couture se distingue comme la seule marque de luxe du Top 10 en France et en Espagne sur Instagram.
 
La maison renforce également sa présence sur TikTok en collaborant avec des figures influentes comme Pierre Painchaud et Lena Mahfouf. Gucci, quant à elle, mise sur des contenus viraux et une esthétique audacieuse pour capter l’attention de sa communauté.

Avec 65 % du classement, les marques européennes confirment leur leadership dans les secteurs de la mode, de la beauté et du luxe. Chaque marché possède ses particularités et ses stratégies spécifiques.
 
En Italie, Dolce & Gabbana, Gucci et Emporio Armani règnent sur Instagram, tandis que Kiko Milano brille sur TikTok grâce à des campagnes interactives.
 
En Allemagne, la marque OACE se distingue en mode avec un EMV élevé, malgré une communauté d’influenceurs plus réduite que celle de H&M.
 
En beauté, Nivea domine Instagram, tandis que Schwarzkopf se démarque sur TikTok avec des collaborations stratégiques.
 
En Espagne, Zara reste la référence sur Instagram avec un EMV de 120,2, suivie de Shein et Mango. Deliplus renforce sa notoriété sur TikTok grâce à des campagnes locales percutantes.
 
Au Royaume-Uni, Asos, Zara et H&M capitalisent sur des formats populaires comme les hauls et les unboxings, tandis que Charlotte Tilbury et Lush excellent dans le domaine de la beauté grâce à des stratégies immersives et des partenariats influents.

L’étude met en évidence une évolution des pratiques marketing des marques. Si les collaborations avec des macro-influenceurs restent répandues, 75 % des marques du Top 100 ont choisi de travailler avec plus de 1 000 créateurs en 2024.
 
Les micro-influenceurs, perçus comme plus authentiques et engagés, sont désormais au centre des stratégies d’influence.
 
Certaines marques optent pour une approche plus ciblée, privilégiant des créateurs en parfaite affinité avec leur image.
 
Les campagnes immersives, intégrant la vidéo et le live shopping, se démarquent et maximisent l’impact des marques sur Instagram et TikTok.

Cette étude s’appuie sur l’analyse de 7,6 millions de contenus publiés sur Instagram et TikTok en 2024, couvrant plus de 2 500 marques des secteurs de la mode, de la beauté, du luxe et de la lingerie.
 
L’EMV (Earned Media Value) a été utilisé comme indicateur clé pour évaluer la valeur médiatique générée par les créateurs de contenu.

Plus de 1,8 million de créateurs actifs ont été étudiés afin de mieux comprendre leurs stratégies et leur engagement sur les plateformes sociales.
 
Ces résultats confirment que l’influence digitale est devenue un levier incontournable pour les marques.

Dans un paysage marketing en constante évolution, créativité et engagement dictent désormais les tendances et façonnent l’avenir du secteur.