Depuis plus d’une décennie, Google a régné sans partage sur le marché de la publicité en ligne, mais l’essor de nouveaux acteurs exploitant l’IA commence à changer la donne. Selon des prévisions d’eMarketer, la part de marché de Google dans la publicité américaine pourrait même tomber sous les 50 % dès l’année prochaine, une première depuis plus de dix ans.

Cette évolution s’inscrit dans un contexte où Google a récemment intégré Gemini, un modèle de langage large, pour fournir des résultats de recherche en langage naturel. Cette initiative vise à répondre à la montée en puissance d’outils comme ChatGPT d’OpenAI et Perplexity AI, qui séduisent de plus en plus d’utilisateurs grâce à leurs réponses claires et précises. Les jeunes générations, en particulier, semblent privilégier ces alternatives, délaissant peu à peu Google au profit de solutions plus intuitives et interactives.

Perplexity AI, par exemple, a enregistré 340 millions de requêtes en septembre dernier, attirant l’attention de grandes entreprises désireuses d’y diffuser leurs annonces publicitaires. Ce phénomène témoigne d’un changement de paradigme dans le paysage de la recherche en ligne, où les utilisateurs cherchent des expériences plus dynamiques et engageantes.

Face à cette concurrence croissante, Google reste confiant. Brendon Kraham, vice-président de Google, affirme que la société est prête à monétiser ses expériences optimisées par l’IA. Cependant, la montée en puissance de nouveaux acteurs comme Perplexity AI pose des questions sur l’avenir de Google dans un marché en pleine mutation, où l’innovation et la pluralité des options deviennent essentielles.