TikTok, plateforme connue pour ses tendances éphémères et ses défis viraux, connaît une évolution significative dans ses contenus.

Alors que les vidéos montrant des montagnes de nouveaux vêtements ou des achats compulsifs étaient autrefois à l’honneur, une tendance radicalement différente s’impose aujourd'hui : l'underconsumption.

Ce phénomène met en avant une approche plus minimaliste et réfléchie de la consommation, en réponse aux excès observés ces dernières années.

La pandémie de Covid-19 et les crises géopolitiques ont eu un impact direct sur les prix des biens de consommation, exacerbant le sentiment d'urgence et de précarité économique.

Dans ce contexte, de plus en plus de personnes se détournent des pratiques de consommation excessive. Les hauls, ces vidéos où les influenceurs déballent des montagnes de produits, sont désormais critiqués et jugés démodés.

Le nouvel engouement est pour le minimalisme vestimentaire et la réduction des achats superflus.
Ce changement de mentalité est aussi une réponse aux critiques des dressings XXL, souvent montrés comme des symboles d'une consommation débridée.

Les utilisateurs de TikTok partagent maintenant des vidéos promouvant des choix de consommation plus mesurés.

Au lieu de multiplier les achats, ils optent pour des pièces de qualité, réparées ou achetées en seconde main. Cette approche vise à revenir à l’essentiel tout en réduisant l'impact environnemental de la surconsommation.

La tendance de l’underconsumption ne se limite pas à un simple retour au minimalisme. Elle s'inscrit dans une démarche plus large de durabilité et de conscience écologique.

Après le crash financier de 2008, un mouvement similaire avait vu le jour, mais aujourd'hui, le contexte est encore plus favorable à cette philosophie.

Les jeunes générations, particulièrement sensibles aux questions écologiques, sont de plus en plus enclines à adopter un style de vie plus durable et moins consumériste.
L'analyste des comportements numériques, Anissa Eprinchard, souligne que cette tendance prône une consommation plus modérée et réfléchie :

«Au lieu d'avoir 15 produits de beauté ou 50 paires de chaussures, n'en avoir que trois».

Cette approche valorise l'essentiel et rejette le consumérisme effréné qui dominait les réseaux sociaux auparavant. L'idée est de créer des styles intemporels et d'adopter une consommation qui célèbre l'imperfection et la durabilité.

En plus de ses avantages écologiques, l'underconsumption permet aussi de mieux gérer son budget.

En limitant les achats inutiles et en investissant dans des produits durables, les consommateurs peuvent améliorer leur pouvoir d'achat et éviter les dettes liées à des dépenses excessives.

Cette tendance encourage également une approche plus consciente et éthique de la consommation, en valorisant la qualité sur la quantité.