À l’occasion des 75 ans de la création de la BD par l’Américain Charles Schulz (1922-2000), une exposition intitulée Snoopy in Style a ouvert ses portes à Paris, dans le quartier du Marais, à l’Hôtel du Grand Veneur. Accessible gratuitement jusqu’au 5 avril, cette exposition plonge les visiteurs dans l’univers fascinant de Snoopy et explore ses liens étroits avec la mode et la pop culture.

Une BD devenue phénomène mondial

Créée en 1950, Peanuts s’est rapidement imposée comme une référence dans le monde de la bande dessinée, avec Snoopy et son maître Charlie Brown au centre de récits empreints de simplicité et d’humour. Mais ce qui distingue Snoopy des autres personnages de BD, c’est sa capacité à transcender les médias traditionnels pour devenir une véritable icône culturelle. Aujourd’hui, Snoopy est identifié par 80 % à 90 % des gens aux États-Unis, en Europe, au Japon et même en Chine, selon une étude menée par le cabinet Deloitte pour Peanuts. Ce succès phénoménal s’explique en partie par les collaborations stratégiques avec des créateurs et marques internationales, transformant une BD des années 50 en un phénomène global.

Snoopy et la mode : une histoire d’amour

L’exposition Snoopy in Style met en lumière les collaborations entre Snoopy et les grands noms de la mode. Une salle est consacrée aux poupées Snoopy et sa sœur Belle, habillées par des maisons prestigieuses telles que Karl Lagerfeld, Fendi, Valentino et bien d’autres. Cette initiative, lancée dans les années 1980 par Connie Boucher, collaboratrice de Schulz, a permis d’ancrer Snoopy dans l’univers de la haute couture. En envoyant ces poupées aux maisons de mode du monde entier, Boucher a ouvert la voie à des créations uniques qui marient l’innocence du personnage à l’élégance des grandes marques.

Un espace de l’exposition est également dédié aux créations de Jean-Charles de Castelbajac, fervent admirateur de Snoopy. Selon Sarah Andelman, commissaire de l’exposition et fondatrice de l’ancien concept store parisien Colette, les créateurs intègrent Snoopy dans leurs collections pour ses messages universels, qui touchent toutes les générations et cultures.

Une puissance marketing hors norme

Au-delà de la mode, Snoopy s’est imposé comme une figure incontournable du marketing. Des baskets Marc Jacobs aux t-shirts Uniqlo, en passant par les vestes Lacoste, les jeans Gucci et les chaussures Vans, Snoopy est partout. Cependant, l’utilisation de son image est strictement encadrée par des accords de licence. Melissa Menta, responsable des licences pour Peanuts, souligne que Snoopy ne doit jamais être associé à des produits pornographiques, ni apparaître en train de fumer ou de boire de l’alcool.

Un symbole intemporel d’universalité

L’exposition Snoopy in Style ne se contente pas de célébrer une icône culturelle ; elle met également en lumière la manière dont un simple personnage de BD peut incarner des valeurs universelles. Snoopy représente l’amitié, l’humour et la créativité, des qualités qui continuent de séduire les créateurs et les marques du monde entier. À travers cette rétrospective, le petit chien noir et blanc prouve qu’il est bien plus qu’un personnage de bande dessinée : il est une passerelle entre les générations, les cultures et les industries.