Avec le lancement de sa nouvelle chaîne de supermarchés de proximité, Marjane City, le groupe Marjane ne se contente pas de rivaliser avec la montée en puissance des enseignes de hard-discount comme BIM. Il vise également à dynamiser le marché de l’emploi à travers une expansion ambitieuse. Ces magasins de 300 m², inaugurés fin 2023, offrent une large gamme de produits et une expérience client enrichie, avec des espaces conviviaux comme des cafés.

L’impact sur l’emploi est au cœur de cette initiative. Bien que le réseau compte actuellement une dizaine de points de vente, l’objectif de Marjane est d’ouvrir plusieurs dizaines de magasins chaque année. Une stratégie qui promet non seulement de renforcer sa présence dans le commerce de proximité, mais aussi de générer un volume important d’emplois, tant directs qu’indirects, dans tout le Royaume.
La concurrence, un moteur de dynamisme économique 

Face à cette offensive, BIM, le principal concurrent, poursuit également sa progression rapide. Avec près de 800 magasins au Maroc et un chiffre d’affaires en hausse, passant de 3,8 à 4,1 milliards de dirhams entre 2021 et 2022, l’enseigne turque prévoit un investissement d’un milliard de dirhams sur trois ans. Sa nouvelle plateforme logistique à Marrakech, d’un coût de 150 millions de dirhams, devrait générer 6.000 emplois, consolidant ainsi son empreinte dans le secteur.

Malgré cette concurrence accrue, Marjane conserve sa position de leader de la grande distribution avec un chiffre d’affaires annuel de plus de 10 milliards de dirhams, 150 magasins dans 30 villes, et une force de travail dépassant 12.000 employés. Fondé en 1990, le groupe a su diversifier ses activités, notamment avec ses hypermarchés, ses supermarchés Acima, et ses enseignes spécialisées comme Electroplanet.

Marjane investit également dans le digital avec Marjane Mall, une plateforme e-commerce lancée en 2023. Cette initiative vise à conjuguer la puissance des canaux physiques et numériques, tout en restant fidèle à ses valeurs : qualité, hygiène et transparence des prix.

Dans un contexte de mutation rapide du commerce de détail, Marjane et ses concurrents transforment le marché tout en stimulant l’emploi local, confirmant leur rôle de piliers économiques au Maroc.