Instagram cherche à se rapprocher de TikTok, pour connaître le même succès puisque TikTok est l’application du moment. Alors, Instagram multiplie les mises à jour. L’appli de Meta copie TikTok au niveau de l’interface et dans le contenu. Par exemple, l’application se focalise sur les Reels. Ces petites vidéos font le succès de TikTok, et Instagram souhaite s’en servir aussi. Pour cela, Instagram a décidé que toute vidéo postée deviendra un Reels.
Désormais, les Reels peuvent aussi être sponsorisés. Ainsi, les marques et les entreprises peuvent mettre en avant leurs produits ou leurs contenus.
Les internautes d’Instagram semblent mécontents de la tournure que prend le réseau social, y compris les stars.

Kim Kardashian et sa petite sœur Kylie Jenner ont toutes les deux repartagé un message sur leur compte Instagram pour demander à Instagram de revenir à leur précédente version, sans l’algorithme qui favorise les vidéos. "Arrêtez de vouloir ressembler à TikTok. Je veux juste voir les photos de mes amis. Cordialement, absolument tout le monde", peut-on lire dans le message publié initialement par la photographe Tati Bruening.
 

En effet, ce n’est pas la première fois que Kylie Jenner critique un réseau social. En 2018, elle avait déclaré au sujet de Snapchat: "Vous aussi, vous n’ouvrez plus jamais l’application Snapchat? Ou c’est juste moi? C’est trop triste". Ce message avait provoqué l’effondrement boursier pour la société mère de Snapchat.