La pâte à tartiner algérienne El Mordjene, produite par l'entreprise Cebon, a récemment connu un succès fulgurant en France, propulsée par un buzz intense sur les réseaux sociaux. Cependant, le ministère français de l'Agriculture a décidé, ce mardi 17 septembre 2024, d'interdire la vente de ce produit dans l'Union européenne. Cette mesure survient alors que le produit, devenu très populaire, est encore disponible dans quelques petits commerces en France. Les consommateurs se bousculent pour acheter les derniers pots avant que les stocks ne soient épuisés.
 
Cette interdiction est le résultat de préoccupations réglementaires concernant la conformité du produit avec les normes européennes. Selon le ministère, "L’Algérie ne remplissant pas l'ensemble des conditions nécessaires pour permettre à un pays tiers d'exporter vers l’Union européenne des marchandises contenant des produits laitiers destinés à la consommation humaine dans le respect des exigences européennes en matière de santé animale et de sécurité sanitaire des aliments, l'importation de cette marchandise n'est pas autorisée par le cadre réglementaire applicable."

Pour Cebon, ce retrait représente un revers majeur, car l'entreprise avait vu dans cette vague de popularité une opportunité de se faire un nom sur le marché européen. L'avenir d'El Mordjene dans la région reste incertain, avec des questions sur les recours possibles pour l'entreprise algérienne et les impacts économiques potentiels de cette interdiction. La situation d'El Mordjene illustre la complexité du marché international où même un succès viral peut se heurter à des obstacles réglementaires imprévus. Pour les entreprises aspirant à une présence globale, la conformité aux normes locales est cruciale pour éviter des revers coûteux.