L'accueil
« Salomon Advanced »
Les guides de montagne d'Imlil, véritables héros de la nature et gardiens des sommets de l'Atlas, se retrouvent sous les projecteurs dans la dernière campagne de Salomon, la célèbre marque de chaussures de trail.
Salomon, réputée pour son engagement envers l'exploration en plein air et l'aventure, a récemment dévoilé sa nouvelle collection « Salomon Advanced » à travers une campagne publicitaire captivante tournée dans les majestueuses montagnes de l'Atlas.
La genèse de cette collaboration innovante remonte à février 2023, lorsque le photographe londonien Thomas Lohr, en voyage au Maroc, découvre le village pittoresque d'Imlil, niché près de Marrakech.
C'est là qu'il rencontre ces guides intrépides qui incarnent l'esprit de l'aventure et de la découverte. Ce qui attire tout particulièrement l'attention de Lohr, c'est le style vestimentaire singulier des guides, alliant tradition et fonctionnalité.
Vêtus de djellabas en laine et chaussés de Salomon usées par le temps, ces guides démontrent leur attachement à la culture locale tout en privilégiant la performance et le confort.
Salomon, réputée pour son engagement envers l'exploration en plein air et l'aventure, a récemment dévoilé sa nouvelle collection « Salomon Advanced » à travers une campagne publicitaire captivante tournée dans les majestueuses montagnes de l'Atlas.
La genèse de cette collaboration innovante remonte à février 2023, lorsque le photographe londonien Thomas Lohr, en voyage au Maroc, découvre le village pittoresque d'Imlil, niché près de Marrakech.
C'est là qu'il rencontre ces guides intrépides qui incarnent l'esprit de l'aventure et de la découverte. Ce qui attire tout particulièrement l'attention de Lohr, c'est le style vestimentaire singulier des guides, alliant tradition et fonctionnalité.
Vêtus de djellabas en laine et chaussés de Salomon usées par le temps, ces guides démontrent leur attachement à la culture locale tout en privilégiant la performance et le confort.
Tradition et innovation
Inspiré par cette rencontre unique, Thomas Lohr contacte Salomon à son retour et propose de mettre en lumière cette fusion entre tradition et innovation à travers un récit visuel captivant.
Ainsi naît l'idée d'une campagne publicitaire mettant en scène ces guides exceptionnels au cœur de leur environnement naturel.
Le résultat est saisissant. À travers une série d'images et de vidéos, les guides tels que Hussein, Abdelhamid, Mohamad W., Mohamad A. et Abdelaziz deviennent les protagonistes de cette campagne, dévoilant leur approche alternative de la performance en plein air.
Ainsi naît l'idée d'une campagne publicitaire mettant en scène ces guides exceptionnels au cœur de leur environnement naturel.
Le résultat est saisissant. À travers une série d'images et de vidéos, les guides tels que Hussein, Abdelhamid, Mohamad W., Mohamad A. et Abdelaziz deviennent les protagonistes de cette campagne, dévoilant leur approche alternative de la performance en plein air.
Salomon, par le biais de cette initiative, célèbre le dialogue créatif entre l'héritage traditionnel et l'innovation technologique, incarnant ainsi l'esprit de sa nouvelle collection « Salomon Advanced ».
Pourtant, quelques mois après le lancement de cette campagne, un événement tragique bouleverse la région du Haouz, affectant profondément la communauté d'Imlil.
Malgré les défis auxquels ils sont confrontés, Salomon et Thomas Lohr, en partenariat avec l'Ultra Trail Atlas Toubkal, la première course de trail d'Afrique du Nord, décident de soutenir la communauté dans sa période de reconstruction.
À travers des initiatives telles qu'UTAT Solidarité Atlas, qui vise à collecter des fonds pour les populations locales, Salomon et ses partenaires s'engagent à accompagner Imlil dans sa renaissance, démontrant ainsi leur attachement aux valeurs de solidarité et d'entraide.
Pourtant, quelques mois après le lancement de cette campagne, un événement tragique bouleverse la région du Haouz, affectant profondément la communauté d'Imlil.
Malgré les défis auxquels ils sont confrontés, Salomon et Thomas Lohr, en partenariat avec l'Ultra Trail Atlas Toubkal, la première course de trail d'Afrique du Nord, décident de soutenir la communauté dans sa période de reconstruction.
À travers des initiatives telles qu'UTAT Solidarité Atlas, qui vise à collecter des fonds pour les populations locales, Salomon et ses partenaires s'engagent à accompagner Imlil dans sa renaissance, démontrant ainsi leur attachement aux valeurs de solidarité et d'entraide.
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