Le 24 juin, Adidas dévoilait un panneau d'affichage liquide (le premier ?) au monde à Dubaï, en ligne avec le récent lancement de sa collection de maillots de bain inclusifs par la marque.

Cette première célèbre la volonté d'Adidas d'offrir un plus large choix de vêtements techniques aux athlètes du monde entier, tout en inspirant confiance aux femmes et en s'appuyant sur son engagement à rendre l'avenir du sport aussi inclusif que possible.

Le bassin publicitaire, qui fait 3 mètres de profondeur, laisse apparaître l’eau grâce à ses parois transparentes sur lesquelles on peut lire l’inscription “Beyond the surface” (Au-delà de la surface). Des modèles habillées avec un burkini de la marque y font quelques plongeons à intervalles réguliers pour attirer l’attention des curieux/ses.

Une campagne originale dans un pays qui a encore de grand progrès à faire en matière de droits des femmes, en plus de présenter un axe innovant avec l’idée de cet affichage expérientiel. C’est toujours plus efficace qu’un affichage classique et il faut avouer que visuellement, l’effet est assez réussi !