TikTok, la plateforme qui a révolutionné le partage de contenu, s'apprête à changer les règles du jeu en lançant un projet d'édition de livres.
 
Ce mouvement n'est pas anodin et s'inscrit dans une dynamique de promotion de la lecture.
 
Tout a commencé en 2016 avec la publication par Colleen Hoover de son roman « It Ends With Us ». Bien qu'il ait connu un succès modéré, c'est en 2021 que le livre a explosé sur TikTok, atteignant des ventes vertigineuses de 1,9 million d'exemplaires.
 
Comment expliquer ce retournement ? Des utilisateurs de la plateforme ont partagé leurs émotions face aux personnages, souvent en ajoutant en fond sonore la chanson « All Too Well » de Taylor Swift, ce qui a propulsé le livre sur le devant de la scène.
 
Cet exemple n'est pas unique et illustre parfaitement le phénomène BookTok, devenu un incontournable pour découvrir de nouveaux livres. Fort de cette dynamique, TikTok a décidé de passer à la vitesse supérieure.

En 2023, ByteDance, la société mère de TikTok, a lancé 8th Note Press, dédiée à l'édition de livres numériques.
 
Désormais, elle s'associe à Zando, une maison d’édition indépendante, pour proposer des romans imprimés dès 2025.
 
Jacob Bronstein, responsable éditorial et marketing, a déclaré que cette collaboration représente un nouveau chapitre excitant pour 8th Note Press, avec l'objectif d’atteindre un plus large public grâce à divers formats.
 
Mais comment se fait la sélection des livres à publier ? Selon Bronstein, l'équipe analyse d'abord les goûts des lecteurs, les discussions en ligne et les tendances de conversation. Les genres viennent ensuite en second plan.

Pour l’instant, ByteDance adopte une approche mesurée, prévoyant de publier entre 10 et 15 livres par an, principalement dans des genres prisés par les jeunes utilisateurs, tels que la romance et la fiction pour jeunes adultes.
 
Il est clair que le phénomène BookTok est devenu incontournable dans le monde de l’édition et des librairies. Le hashtag a déjà généré 38 millions de publications, avec une croissance annuelle d'environ 15 %.
 
De nombreux influenceurs se sont spécialisés dans ce domaine, consolidant leur popularité grâce à cette tendance littéraire.