Comprendre le green gap : explication des obstacles à la consommation écologique

le Vendredi 7 Avril 2023

De plus en plus de gens prennent conscience de l'importance de modifier leurs habitudes de consommation afin de répondre à l'urgence climatique. Cependant, il existe encore des écarts entre leurs attitudes pro-environnementales et leurs achats réels. Comment peut-on expliquer ce phénomène de green gap et quelles solutions peuvent être mises en place pour y remédier ?

Comprendre le green gap : explication des obstacles à la consommation écologique

Le changement climatique est devenu une préoccupation majeure pour de nombreuses personnes à travers le monde. Les consommateurs sont de plus en plus conscients de l'impact environnemental de leurs choix de consommation et souhaitent agir de manière responsable pour réduire leur empreinte carbone.

Cependant, malgré cette prise de conscience croissante, de nombreux consommateurs éprouvent des difficultés à passer à l'action pour l'environnement. C'est ce qu'on appelle le "green gap".

Qu’est-ce que le green gap ?

Le terme "green gap" est basé sur l'expression "attitude behavior gap" qui provient de la recherche et se réfère à l'écart entre les attitudes et les comportements.

Dans le contexte environnemental, le green gap concerne spécifiquement cet écart entre la prise de conscience écologique croissante et la réalité des achats éco-responsables. Bien que de nombreux consommateurs expriment leur volonté de payer davantage pour des produits biologiques, écologiques ou équitables, ils sont encore peu nombreux à passer réellement à l'action. Ces types de produits représentent actuellement moins de 10% des ventes totales et une part minime des dépenses des ménages.

Le green gap est souvent attribué à un manque d'information ou de transparence sur les pratiques environnementales des entreprises, ainsi qu'à des coûts plus élevés associés aux produits respectueux de l'environnement.

Un concept assez nouveau

Le phénomène de green gap peut s'expliquer par plusieurs facteurs. En effet, la prise de conscience environnementale est relativement récente et il peut être difficile pour les consommateurs de changer rapidement leurs habitudes de consommation.

A noter que les produits éco-responsables sont souvent plus chers que les produits conventionnels, ce qui peut constituer un frein pour certains consommateurs. Par ailleurs, l'offre de produits éco-responsables peut être limitée dans certains magasins ou régions, ce qui rend leur accès difficile.

Sans oublier qu’il peut y avoir un manque de transparence et de clarté sur les labels et certifications environnementales, ce qui peut rendre difficile pour les consommateurs de comprendre les différences entre les produits et de faire des choix éclairés.

Comment y remédier ?

Plusieurs mesures peuvent être prises pour remédier au phénomène de green gap.

Les entreprises pourraient rendre les produits éco-responsables plus accessibles et abordables pour les consommateurs, par exemple en réduisant les coûts de production ou en proposant des incitations à l'achat. Les gouvernements pourraient également jouer un rôle en mettant en place des politiques incitatives pour encourager les comportements éco-responsables, comme des subventions pour les énergies renouvelables ou des taxes sur les produits polluants.

Une meilleure éducation et sensibilisation du public sur les enjeux environnementaux, les labels et certifications, peut aider les consommateurs à faire des choix plus éclairés.

Les consommateurs eux-mêmes peuvent prendre des initiatives en réduisant leur consommation, en augmentant le recyclage et en choisissant des produits éco-responsables quand cela est possible.

La transparence des produits contribue également à convaincre les consommateurs. Les marques devraient donc s'éloigner des messages verts intangibles et flous souvent utilisés dans les publicités et se concentrer sur les avantages durables tangibles des produits en termes de circularité, d'évaluation du cycle de vie ou de possibilités d'entretien, de réutilisation ou de revente.

L'utilisation des médias sociaux est également cruciale. Les consommateurs, en particulier les jeunes générations, utilisent les médias sociaux tels que Twitter comme des sources d'information privilégiées et des plateformes d'expression personnelle. Le sentiment d'engagement, la vitesse de diffusion et la nature non commerciale de la source d'information sont des éléments clés pour convaincre les consommateurs de modifier activement leurs décisions ou de dénoncer de mauvaises pratiques.

Rokia Dhibat