Le pistage web, ou web tracking, consiste à rassembler et analyser des données sur les activités en ligne des utilisateurs. Cela inclut des éléments variés, tels que les sites visités, le temps passé sur chaque page, ainsi que les interactions comme les clics et les mouvements de souris. Ces informations, souvent utilisées pour créer des cartes thermiques, permettent aux entreprises d'affiner leur stratégie marketing, de personnaliser l'expérience utilisateur et d'optimiser la performance de leurs services en ligne.

Cependant, cette collecte massive de données soulève d'importantes questions éthiques et de confidentialité. Les utilisateurs, souvent inconscients de l'ampleur de cette surveillance, doivent naviguer dans un paysage numérique où leur comportement est constamment analysé. Alors que les entreprises cherchent à maximiser l'engagement et à cibler leurs publicités, il est essentiel de trouver un équilibre entre innovation et respect de la vie privée. Cette situation appelle à une vigilance accrue et à des régulations plus strictes pour protéger les données des utilisateurs.