Malgré un chiffre d'affaires en hausse en 2023, Porsche a vu ses ventes stagner et même reculer sur certains marchés clés comme la Chine et l'Amérique du Nord. La concurrence des marques chinoises haut de gamme et le ralentissement du marché de l'électrique inquiètent les investisseurs, qui ont assisté à une chute de 30% du cours de l'action en 2023.

La stratégie électrique de Porsche, qui vise 80% de véhicules 100% électriques d'ici 2030, est particulièrement pointée du doigt.  Certains actionnaires craignent une baisse des prix pour atteindre ces objectifs, comme observé en Chine où des concessionnaires bradent leurs stocks. Le lancement du nouveau Macan électrique, seul modèle disponible en Europe dès cet été, est perçu comme un pari risqué.

La direction de Porsche, elle, reste confiante. Oliver Blume, PDG de Porsche et du groupe Volkswagen, met en avant un planning chargé en nouveautés pour 2024 et assure que la transition électrique est irréversible.  L'avenir nous dira si cette stratégie sera payante.

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