Dans une note adressée à ses employés à l'occasion du 13ème anniversaire de la plateforme, le PDG Evan Spiegel a annoncé l'arrivée de "Sponsored Snaps". Cette innovation marquera la première fois que de la publicité sera intégrée au sein des messages privés échangés entre utilisateurs, une décision qui suscite déjà de vives réactions.

Cette démarche, bien que motivée par la nécessité d'augmenter les revenus, soulève des interrogations sur l'impact qu'elle aura sur la dynamique de communication entre les utilisateurs. Snapchat a toujours été reconnu pour son approche axée sur la confidentialité et l'éphémère, offrant un espace où les jeunes peuvent interagir sans les distractions des publicités intrusives. En introduisant des annonces au milieu des conversations privées, la plateforme risque de compromettre cette atmosphère de confiance et d'intimité.

Evan Spiegel soutient que cette fonctionnalité permettra aux annonceurs de toucher directement leur public cible, transformant ainsi les messages privés en un nouvel espace de marketing. Cependant, cette stratégie pourrait également entraîner un désenchantement des utilisateurs, qui pourraient se sentir envahis par des contenus commerciaux au sein de leurs échanges personnels.

Cette initiative s'inscrit dans un contexte plus large où les réseaux sociaux cherchent désespérément à diversifier leurs sources de revenus face à une concurrence accrue. Si Snapchat espère tirer profit de cette nouvelle approche, il devra également naviguer avec prudence pour ne pas aliéner sa base d'utilisateurs fidèles, qui pourrait voir cette intrusion publicitaire comme une trahison de l'esprit initial de la plateforme.