La publicité de Noël de Coca-Cola : entre innovation et controverse
Pour cette nouvelle version, Coca-Cola a collaboré avec trois studios d'IA — Secret Level, Silverside AI et Wild Card — qui ont utilisé quatre modèles d'IA génératifs pour créer la vidéo. La réaction immédiate des artistes a été de dénoncer l'utilisation de la technologie au détriment de la créativité humaine. Alex Hirsch, le créateur de la série « Gravity Falls », a exprimé son indignation sur les réseaux sociaux, pointant du doigt l'impact de l'IA sur l'industrie créative.
Face à ces critiques, Coca-Cola a tenu à défendre son approche, affirmant qu'elle cherchait à explorer de nouvelles façons de se connecter avec ses consommateurs. La marque insiste sur le fait que cette campagne représente une fusion entre l'innovation technologique et la narration humaine. Cependant, cette controverse soulève des questions plus larges sur l'avenir de la créativité dans un monde de plus en plus dominé par l'intelligence artificielle.
Face à ces critiques, Coca-Cola a tenu à défendre son approche, affirmant qu'elle cherchait à explorer de nouvelles façons de se connecter avec ses consommateurs. La marque insiste sur le fait que cette campagne représente une fusion entre l'innovation technologique et la narration humaine. Cependant, cette controverse soulève des questions plus larges sur l'avenir de la créativité dans un monde de plus en plus dominé par l'intelligence artificielle.