L'édifice devait initialement être le futur emplacement phare de Dior, mais finalement, ce sera Louis Vuitton qui y établira sa présence. La célèbre maison de maroquinerie de luxe ouvrira ici son tout premier hôtel, marquant ainsi son attachement aux racines françaises de la marque. Cette décision représente également un tournant stratégique pour le groupe LVMH, qui avait l'habitude de tester ses concepts en Asie, principalement au Japon et en Corée du Sud. De plus, il s'agit d'un retour aux sources pour le bâtiment, qui avait ouvert ses portes en 1898 en tant qu'hôtel. 

L'annonce de Louis Vuitton met un terme aux spéculations qui avaient circulé en septembre, lorsque la maison de luxe phare de LVMH avait annoncé l'ouverture d'un second emplacement sur la prestigieuse avenue des Champs-Élysées. Cependant, il faudra patienter pour découvrir l'hôtel Louis Vuitton des Champs-Élysées, qui devrait s'étendre sur une superficie de 6000 mètres carrés.

En attendant, la maison de luxe parisienne a dévoilé qu'une immense malle Monogram recouvrira la façade pendant toute la durée des travaux. Selon un expert cité par Fashion Network, Louis Vuitton pourrait verser un loyer annuel équivalent à 60 millions d'euros pour occuper le 103/111 de l'avenue.

"Les membres de la commission ont donné leur unanimité, ont donné leur approbation, et même leurs félicitations. L'ouverture est prévue en 2026, mais des retards sont à prévoir, notamment en raison de l'impact des Jeux Olympiques de 2024 sur les travaux."