En 2024, le Maroc jouit d'une image positive dans les pays du G7 et en Russie, principalement grâce à ses atouts naturels et à la réputation chaleureuse de sa population. Ces aspects contribuent à renforcer son attractivité, notamment auprès des touristes et des investisseurs étrangers. En effet, l’environnement naturel varié du Maroc, des plages méditerranéennes aux montagnes de l’Atlas et aux déserts du sud, offre des paysages uniques qui captivent les visiteurs. Couplée à l’accueil bienveillant des Marocains, cette image rend le Royaume particulièrement attractif aux yeux des publics étrangers.

Le Maroc se distingue par sa diversité écologique, qui attire chaque année des milliers de touristes des pays développés. Des montagnes enneigées aux déserts immenses en passant par des plages paradisiaques, le pays bénéficie d’un environnement naturel riche et bien conservé, qui est devenu un pilier de son image internationale. Ce patrimoine naturel, largement valorisé par l’industrie touristique, constitue un attrait majeur pour les voyageurs des pays du G7 et de la Russie, en quête d'exotisme et de dépaysement.

En outre, cette image naturelle est renforcée par des politiques de développement durable, telles que le déploiement de l’énergie solaire, incarné par la centrale Noor de Ouarzazate. Cette initiative est souvent perçue comme un symbole de l’engagement du Maroc pour l’environnement, consolidant son image de pays respectueux de la nature et résolument tourné vers un développement durable.

L’hospitalité des Marocains est un autre moteur essentiel de l'image positive du Royaume. La population est réputée pour son accueil chaleureux et son sens de la convivialité, des qualités qui marquent les visiteurs et les incitent à revenir. Dans les sondages de perception menés dans les pays du G7 et en Russie, le Maroc obtient souvent des scores élevés sur les attributs liés à la sympathie et à la convivialité. Cet atout humain est particulièrement valorisé dans les régions touristiques, où les interactions avec les habitants ajoutent une dimension authentique à l'expérience des visiteurs.

Bien que le Maroc se démarque par ses atouts naturels et humains, certains aspects freinent encore son image dans les pays développés, notamment en ce qui concerne l’éducation et l’innovation. La perception de la qualité du système éducatif marocain reste relativement faible, en particulier dans les comparaisons internationales. Le Maroc se situe en dessous des standards des pays du G7, avec un système éducatif qui peine à se moderniser et à fournir une formation en adéquation avec les besoins actuels du marché du travail.

En matière d’innovation, le Maroc doit encore faire face à des lacunes importantes. Bien que des efforts soient en cours pour dynamiser la recherche et le développement, le pays ne parvient pas encore à atteindre des niveaux de compétitivité qui pourraient attirer davantage d’investissements technologiques. Cet écart entre les attentes des investisseurs des pays du G7 et l’offre marocaine en termes d’innovation limite quelque peu l’attractivité du pays dans les secteurs à forte valeur ajoutée.

Pour renforcer son image internationale et capter davantage d’investissements, le Maroc pourrait mettre l'accent sur la modernisation de son système éducatif et le développement de l'innovation. Une réforme approfondie de l'éducation, orientée vers les nouvelles technologies et les compétences du futur, permettrait de rehausser l'attractivité du pays en tant que destination pour les investisseurs étrangers. De même, encourager l’entrepreneuriat et soutenir les startups technologiques pourraient contribuer à valoriser l’image du Maroc comme un pôle innovant et compétitif en Afrique.

Ainsi, l’image positive du Maroc dans les pays du G7 et en Russie repose principalement sur ses atouts naturels et l’hospitalité de sa population. Cependant, pour s'aligner avec les attentes des pays développés et renforcer son attractivité globale, le Maroc doit également investir dans des réformes éducatives et des initiatives d’innovation. Ces efforts permettraient de compléter et d’enrichir l’image du Maroc, en consolidant sa réputation de destination touristique accueillante et de partenaire économique prometteur.

Cette analyse est basée sur le rapport « La réputation du Maroc dans le monde en 2024 » élaboré par RepCore Nations. Ce document, publié en septembre 2024, présente une évaluation complète de la perception internationale du Maroc, en s’appuyant sur des indicateurs clés comme l'environnement naturel, l'hospitalité, l'éthique et la qualité institutionnelle.