L’arrivée de BIM au Maroc a bouleversé le commerce de détail en introduisant un modèle de hard discount basé sur des prix bas, une offre adaptée et une stratégie d’expansion rapide. Cependant, cette transformation suscite des préoccupations majeures, notamment :

 Impact socio-économique : BIM modifie le paysage de l'emploi, de la production locale et du pouvoir d'achat des consommateurs.
 Concurrence déloyale : Certains reprochent à BIM de ne pas respecter les principes de la concurrence équitable.
 Politiques publiques : Comment protéger les petits commerçants sans décourager l’investissement étranger ?

 Analyse des enjeux 

1. Domination du marché et concurrence déloyale

-Effet d’échelle : Grâce à son envergure, BIM négocie des prix très compétitifs auprès des fournisseurs, réduisant ainsi la marge de manœuvre des petits commerçants.
-Logistique optimisée : Une infrastructure logistique performante permet à BIM de réduire ses coûts et délais, accentuant son avantage.
-Adaptation locale : Malgré son statut international, BIM adapte son offre aux besoins spécifiques des consommateurs marocains, attirant une clientèle diversifiée.

2. Impact sur l’emploi et l’économie locale

-Création d’emplois : Si BIM génère des emplois, ceux-ci sont parfois caractérisés par des salaires modestes et des conditions de travail standardisées.
-Réduction du contenu local : Une grande partie des produits vendus est importée, limitant les opportunités pour les producteurs locaux.
-Affaiblissement du tissu économique : La fermeture des commerces de proximité affecte le dynamisme économique des quartiers.

3. Politique publique et protectionnisme

-Dilemme stratégique : Faut-il privilégier la protection des petits commerçants au détriment de l’attractivité pour les investisseurs ?
-Mesures existantes : Des droits de douane sur certains produits turcs visent à freiner les importations excessives, mais leur portée reste limitée.
-Soutien insuffisant aux PME : Les politiques actuelles manquent de cohérence pour permettre aux PME marocaines de rivaliser avec des acteurs comme BIM.

Propositions de solutions

1. Renforcement des PME locales

-Accès au financement : Faciliter l’octroi de crédits et de subventions pour soutenir les commerçants.
-Programmes de formation : Former les petits commerçants pour améliorer leur gestion et leur compétitivité.
-Soutien à l’innovation : Encourager le développement de solutions technologiques adaptées au commerce de proximité.

2. Régulation du commerce

-Concurrence équitable : Renforcer les contrôles pour s’assurer que les grands distributeurs respectent les normes de concurrence.
-Encadrement des distributeurs internationaux : Élaborer des lois visant à limiter la concentration excessive de parts de marché par les grandes enseignes.

3. Promotion de la consommation locale

-Label “Produit local” : Créer un label distinctif pour valoriser les produits marocains.
-Campagnes de sensibilisation : Informer les consommateurs des bénéfices économiques et sociaux de l’achat local.

4. Négociations commerciales internationales

-Accords équilibrés : Réviser les accords commerciaux avec la Turquie et d’autres pays pour protéger les intérêts des entreprises locales.
-Défense des entreprises marocaines : Renforcer la position du Maroc dans les forums internationaux pour défendre un commerce équitable.

La situation de BIM au Maroc illustre les défis complexes de l’équilibre entre ouverture économique et protection du commerce local. Une stratégie multidimensionnelle est essentielle pour :

1. Protéger les petits commerçants en renforçant leur compétitivité.
2. Encadrer les grands distributeurs pour garantir une concurrence équitable.
3. Favoriser l’attractivité économique sans sacrifier les intérêts locaux.

Les politiques publiques doivent se concentrer sur une vision à long terme qui place les PME marocaines au cœur de la croissance économique tout en accueillant les investissements étrangers de manière structurée et responsable.

Cette contribution de Mr Abdelghani El Arrasse fait suite à la publication de l'article "La pieuvre BIM, un défi stratégique pour le commerce de proximité au Maroc"