Dans l'ombre des géants : la stratégie secrète de Google et Meta pour séduire les adolescents
La campagne a été mise en place malgré les politiques internes de Google qui interdisent explicitement le ciblage des mineurs. Pour contourner ces règles, Google a eu recours à un groupe démographique classé comme « inconnu », englobant des utilisateurs dont l’âge et d’autres données personnelles n’étaient pas identifiés. En scrutant les téléchargements d’applications et les comportements en ligne, Google a pu déterminer que cette catégorie contenait une majorité d’adolescents.
Ce partenariat, orchestré par l’agence Spark Foundry, a d’abord été testé au Canada avant de s’étendre aux États-Unis et potentiellement à d’autres pays. Les implications de cette campagne sont préoccupantes, suscitant des questions sur la sécurité et la vie privée des jeunes utilisateurs.
En réponse à ces révélations, Google a exprimé son intention de rappeler à ses équipes commerciales de ne pas aider les annonceurs à contourner leurs politiques. De son côté, Meta n’a pas encore commenté publiquement cette stratégie. Alors que les régulateurs commencent à s'intéresser à ces pratiques, la nécessité d'une plus grande transparence et de réglementations plus strictes sur la publicité ciblée envers les jeunes est plus pressante que jamais.
Ce partenariat, orchestré par l’agence Spark Foundry, a d’abord été testé au Canada avant de s’étendre aux États-Unis et potentiellement à d’autres pays. Les implications de cette campagne sont préoccupantes, suscitant des questions sur la sécurité et la vie privée des jeunes utilisateurs.
En réponse à ces révélations, Google a exprimé son intention de rappeler à ses équipes commerciales de ne pas aider les annonceurs à contourner leurs politiques. De son côté, Meta n’a pas encore commenté publiquement cette stratégie. Alors que les régulateurs commencent à s'intéresser à ces pratiques, la nécessité d'une plus grande transparence et de réglementations plus strictes sur la publicité ciblée envers les jeunes est plus pressante que jamais.