La situation de Jaguar est préoccupante. La marque, autrefois synonyme de performance et de luxe, a cessé de vendre des voitures neuves au Royaume-Uni depuis novembre, une tendance qui pourrait s’étendre à d’autres marchés. Les perspectives de lancement de nouveaux modèles sont également limitées, avec seulement une grande berline électrique prévue pour 2026. Dans ce contexte, le nouveau logo apparaît comme une tentative de revitaliser une marque en perte de vitesse, mais les messages marketing semblent flous et manquent de substance.

L’héritage de Jaguar, fondée par Sir William Lyons, reposait sur l’idée que ses véhicules ne devraient être « la copie de rien ». Ce nouveau logo, inspiré du flat design adopté par d’autres marques, semble trahir cette philosophie. La typographie, quant à elle, est d’une grande simplicité, contrastant avec l’image dynamique que la marque a cultivée. La nouvelle identité de Jaguar sera bientôt mise en lumière avec le concept Jaguar Design Vision, prévu pour le 3 décembre à Miami. Espérons que ce projet saura redonner à la marque l’inspiration nécessaire pour retrouver sa place sur le marché.