Mercredi, Jour de chance : Le guide ultime des envois Marketing
Une étude récente réalisée par Notify, expert en relation client, apporte des éclaircissements précieux sur la personnalisation et la temporalité des envois. En analysant 7 234 messages provenant de plus de 100 marques à travers sept secteurs, l’étude met en lumière les jours et heures les plus efficaces pour atteindre les consommateurs.
Le mercredi émerge comme le jour le plus propice pour les campagnes, avec une moyenne de 55 envois. Suivent le vendredi avec 25 campagnes, tandis que les dimanches et lundis se partagent la troisième place avec 19 envois chacun. Les mardis, samedis et jeudis sont moins populaires. Cette stratégie de ciblage temporel témoigne de l’intention des marques d’optimiser leur impact en programmant leurs communications à des moments où l’attention des consommateurs est la plus disponible.
En examinant les secteurs, le domaine de la mode se distingue avec 52 campagnes hebdomadaires, ce qui peut être attribué à la nature dynamique de l'industrie, marquée par des collections saisonnières fréquentes. À l'inverse, des secteurs comme la grande distribution et la food adoptent une approche plus mesurée, avec respectivement 9 et 5 campagnes par semaine.
La plage horaire des envois joue également un rôle clé. Près de la moitié des campagnes sont envoyées tôt le matin, entre 6 h et 9 h, un créneau jugé optimal pour capter l’attention des destinataires. En revanche, seulement 21 % des messages sont envoyés en fin de matinée. Les préférences horaires varient selon les secteurs, avec la mode atteignant son pic à 7 h, tandis que le secteur alimentaire privilégie 11 h.
L’étude révèle également que, bien que plus de la moitié des messages soient personnalisés, le niveau de cette personnalisation reste souvent basique. Par exemple, 60 % des messages se contentent d’ajouter le nom du destinataire. Cependant, le secteur de la mode excelle dans ce domaine, renforçant ainsi l'engagement des consommateurs.
Enfin, des périodes clés comme Noël et le Black Friday entraînent une intensification des envois, notamment dans le secteur de la mode, qui représente 42 % des activations. Cette étude souligne donc l'importance d'une stratégie bien pensée en matière de timing et de personnalisation pour maximiser l'impact des campagnes marketing.
Le mercredi émerge comme le jour le plus propice pour les campagnes, avec une moyenne de 55 envois. Suivent le vendredi avec 25 campagnes, tandis que les dimanches et lundis se partagent la troisième place avec 19 envois chacun. Les mardis, samedis et jeudis sont moins populaires. Cette stratégie de ciblage temporel témoigne de l’intention des marques d’optimiser leur impact en programmant leurs communications à des moments où l’attention des consommateurs est la plus disponible.
En examinant les secteurs, le domaine de la mode se distingue avec 52 campagnes hebdomadaires, ce qui peut être attribué à la nature dynamique de l'industrie, marquée par des collections saisonnières fréquentes. À l'inverse, des secteurs comme la grande distribution et la food adoptent une approche plus mesurée, avec respectivement 9 et 5 campagnes par semaine.
La plage horaire des envois joue également un rôle clé. Près de la moitié des campagnes sont envoyées tôt le matin, entre 6 h et 9 h, un créneau jugé optimal pour capter l’attention des destinataires. En revanche, seulement 21 % des messages sont envoyés en fin de matinée. Les préférences horaires varient selon les secteurs, avec la mode atteignant son pic à 7 h, tandis que le secteur alimentaire privilégie 11 h.
L’étude révèle également que, bien que plus de la moitié des messages soient personnalisés, le niveau de cette personnalisation reste souvent basique. Par exemple, 60 % des messages se contentent d’ajouter le nom du destinataire. Cependant, le secteur de la mode excelle dans ce domaine, renforçant ainsi l'engagement des consommateurs.
Enfin, des périodes clés comme Noël et le Black Friday entraînent une intensification des envois, notamment dans le secteur de la mode, qui représente 42 % des activations. Cette étude souligne donc l'importance d'une stratégie bien pensée en matière de timing et de personnalisation pour maximiser l'impact des campagnes marketing.