Cette fonctionnalité emblématique, disparue au fil des nombreuses évolutions de l’interface, revient aujourd’hui avec une promesse : replacer les interactions personnelles au cœur de l’expérience utilisateur. Ce choix s’inscrit dans une volonté de séduire la génération Z, dont les habitudes numériques se tournent de plus en plus vers des plateformes comme TikTok ou BeReal, où l’authenticité et la proximité priment.

Ce changement intervient à un moment charnière pour Meta, la maison-mère de Facebook, qui multiplie les initiatives pour rester compétitive. Ces derniers mois, le réseau social a introduit des publicités dans les notifications et a permis aux créateurs de contenu de monétiser leurs Stories, tout en utilisant les données des utilisateurs pour alimenter ses intelligences artificielles. Pourtant, ces décisions n’ont pas toujours été bien accueillies, certains y voyant une dérive mercantile éloignée de la vision initiale de la plateforme.

Avec le retour de l’onglet « Amis », Facebook semble vouloir redorer son image et rappeler à ses utilisateurs qu’il reste un espace de partage et de proximité. Mais cette stratégie suffira-t-elle à regagner la confiance d’une génération qui privilégie désormais des réseaux sociaux plus spontanés ? Reste à voir si cette nostalgie calculée saura séduire un public de plus en plus exigeant et diversifié.