Les appareils Apple sont reconnus pour leur durabilité, mais face à une croissance plus lente des innovations matérielles, l'entreprise se tourne vers des améliorations logicielles pour maintenir l'intérêt des consommateurs. En effet, avec l'inflation et des normes environnementales de plus en plus strictes, il devient essentiel pour Apple de trouver de nouvelles manières d'attirer et de fidéliser ses utilisateurs. C'est dans ce contexte qu'Apple Intelligence pourrait jouer un rôle clé.

Ce service, disponible exclusivement sur les iPhone 15 Pro et 15 Pro Max en raison de caractéristiques matérielles spécifiques, ne se contentera pas d'améliorer l'expérience utilisateur. Il pourrait également offrir des fonctionnalités premium via une formule d'abonnement baptisée "Apple Intelligence +". Ce modèle rappellerait celui d'iCloud+, où certaines fonctionnalités de base sont gratuites, mais des options avancées nécessitent un paiement mensuel.

Mark Gurman de Bloomberg souligne qu'Apple pourrait adopter une approche similaire à celle d'iCloud+, en intégrant potentiellement Apple Intelligence+ dans son offre Apple One. Ce service permettrait de compenser le ralentissement des mises à niveau matérielles et de renforcer les revenus issus des services.

En ce qui concerne les partenariats, Apple n'aurait pas de contrepartie financière directe avec OpenAI pour l'utilisation de ChatGPT dans ses services de base. Toutefois, des accords futurs pourraient être envisagés avec d'autres acteurs majeurs comme Google (pour Gemini), Anthropic (pour Claude), et Baidu pour le marché chinois. Ces alliances permettraient à Apple de diversifier et d'enrichir ses offres d'IA, bien que l'entreprise ait jusqu'à présent refusé toute collaboration avec Facebook pour des raisons de confidentialité et de respect de la vie privée.

Cependant, l'introduction d'Apple Intelligence sur le marché européen reste incertaine en raison des contraintes imposées par le Digital Markets Act (DMA). Apple affirme que ce règlement pourrait compromettre la sécurité de ses produits, mais des négociations sont en cours pour tenter de trouver un terrain d'entente.

Avec la sortie prévue d'iOS 18 cet automne, Apple Intelligence pourrait bien devenir une pierre angulaire de la stratégie d'Apple, symbolisant une nouvelle ère où les services prennent le pas sur les simples innovations matérielles. Reste à voir comment cette transition sera accueillie par les consommateurs et les régulateurs du monde entier.