En l’espace d’une heure seulement, tous les stocks disponibles ont été écoulés, comme l’a fièrement annoncé l’épouse du prince Harry sur Instagram. "Nos étagères sont peut-être vides, mais mon cœur est rempli ! Nous avons écoulé tous nos stocks en une heure et je ne pourrai jamais vous remercier assez", a-t-elle écrit, exprimant sa gratitude envers ses clients.
Une offre limitée mais prometteuse
Pour ce lancement initial, seuls huit articles étaient proposés à la vente : des confitures (14 dollars), du miel (28 dollars), trois variétés de thé (12 dollars), ainsi qu’un kit pour réaliser des crêpes (14 dollars). Bien que l’offre soit limitée, elle s’inscrit dans une stratégie marketing ciblée, visant à séduire un public en quête de produits artisanaux et authentiques. Pour l’instant, les livraisons sont limitées aux États-Unis, mais Meghan Markle nourrit l’ambition de développer la distribution à l’échelle mondiale, selon le magazine People. Ce projet reflète sa volonté de s’imposer dans un secteur compétitif, tout en cultivant une image de proximité et de simplicité.
Des débuts tumultueux pour As Ever
Le chemin vers le lancement d’As Ever n’a pas été sans embûches. Initialement annoncée en mars 2024 sous le nom American Riviera Orchard, la marque a été rebaptisée As Ever en février dernier, suite à des ajustements stratégiques. Cependant, des polémiques ont rapidement éclaté. La ville espagnole de Porreres a accusé Meghan Markle d’avoir utilisé ses armoiries pour concevoir le logo de la marque, tandis qu’une entreprise de vêtements basée à New York portant le même nom a également contesté l’usage de cette appellation. Ces obstacles n’ont pourtant pas freiné l’enthousiasme de la duchesse, qui voit dans ce projet un prolongement de ses passions personnelles pour la cuisine, le jardinage et le partage.
Un programme Netflix sous les critiques
Le lancement d’As Ever s’est accompagné de la sortie de l’émission culinaire de Meghan Markle, intitulée With love, Meghan, diffusée sur Netflix depuis le 4 mars. Dans cette série de huit épisodes, la duchesse se met en scène en préparant des repas pour ses amis dans une ambiance chaleureuse. Cependant, le programme a été durement critiqué par la presse anglo-saxonne. Le Daily Telegraph l’a qualifié d’"exercice de narcissisme", tandis que Variety a dénoncé un "ego trip" sans véritable intérêt. Malgré ces critiques, la série a tout de même réussi à se hisser à la dixième place des contenus les plus regardés sur Netflix, un score honorable mais loin des attentes pour une personnalité aussi médiatisée.
Des perspectives mitigées
Si le lancement d’As Ever marque un succès commercial, les critiques autour de son émission Netflix et les polémiques liées à sa marque soulignent les défis auxquels Meghan Markle doit faire face. Ces projets reflètent son ambition de bâtir une carrière indépendante, mais mettent également en lumière les attentes élevées du public et des médias. Alors que la saison 2 de With love, Meghan est déjà tournée, il reste à voir si la duchesse parviendra à inverser la tendance et à conquérir un public plus large.
Une offre limitée mais prometteuse
Pour ce lancement initial, seuls huit articles étaient proposés à la vente : des confitures (14 dollars), du miel (28 dollars), trois variétés de thé (12 dollars), ainsi qu’un kit pour réaliser des crêpes (14 dollars). Bien que l’offre soit limitée, elle s’inscrit dans une stratégie marketing ciblée, visant à séduire un public en quête de produits artisanaux et authentiques. Pour l’instant, les livraisons sont limitées aux États-Unis, mais Meghan Markle nourrit l’ambition de développer la distribution à l’échelle mondiale, selon le magazine People. Ce projet reflète sa volonté de s’imposer dans un secteur compétitif, tout en cultivant une image de proximité et de simplicité.
Des débuts tumultueux pour As Ever
Le chemin vers le lancement d’As Ever n’a pas été sans embûches. Initialement annoncée en mars 2024 sous le nom American Riviera Orchard, la marque a été rebaptisée As Ever en février dernier, suite à des ajustements stratégiques. Cependant, des polémiques ont rapidement éclaté. La ville espagnole de Porreres a accusé Meghan Markle d’avoir utilisé ses armoiries pour concevoir le logo de la marque, tandis qu’une entreprise de vêtements basée à New York portant le même nom a également contesté l’usage de cette appellation. Ces obstacles n’ont pourtant pas freiné l’enthousiasme de la duchesse, qui voit dans ce projet un prolongement de ses passions personnelles pour la cuisine, le jardinage et le partage.
Un programme Netflix sous les critiques
Le lancement d’As Ever s’est accompagné de la sortie de l’émission culinaire de Meghan Markle, intitulée With love, Meghan, diffusée sur Netflix depuis le 4 mars. Dans cette série de huit épisodes, la duchesse se met en scène en préparant des repas pour ses amis dans une ambiance chaleureuse. Cependant, le programme a été durement critiqué par la presse anglo-saxonne. Le Daily Telegraph l’a qualifié d’"exercice de narcissisme", tandis que Variety a dénoncé un "ego trip" sans véritable intérêt. Malgré ces critiques, la série a tout de même réussi à se hisser à la dixième place des contenus les plus regardés sur Netflix, un score honorable mais loin des attentes pour une personnalité aussi médiatisée.
Des perspectives mitigées
Si le lancement d’As Ever marque un succès commercial, les critiques autour de son émission Netflix et les polémiques liées à sa marque soulignent les défis auxquels Meghan Markle doit faire face. Ces projets reflètent son ambition de bâtir une carrière indépendante, mais mettent également en lumière les attentes élevées du public et des médias. Alors que la saison 2 de With love, Meghan est déjà tournée, il reste à voir si la duchesse parviendra à inverser la tendance et à conquérir un public plus large.
